Как настроить отслеживание конверсий в Facebook — 6 простых шагов

Отслеживаете ли вы результаты своих кампаний в Facebook?

Используете ли вы старый код конверсии, который скоро будет прекращен?

Настройка Facebook отслеживание конверсий позволит вам отслеживать рентабельность инвестиций (ROI) вплоть до копейки.

В этой статье вы узнаете, как настроить и установить отслеживание конверсий с помощью новый пиксель Facebook .

Два способа отслеживания конверсий для рекламы в Facebook

15 февраля 2017 г., Facebook будет отключать старый пиксель отслеживания конверсий. Готовясь к этой дате, вам необходимо настроить отслеживание конверсий с помощью нового пикселя Facebook.

Пиксель Facebook позволяет отслеживать конверсии для ваших рекламных кампаний двумя способами: с помощью стандартных событий и пользовательских преобразований. .

Метод пользовательского преобразования — это простейшая форма преобразования. отслеживание, не требующее изменения кода пикселя Facebook на вашем веб-сайте. Этот метод отслеживания содержится в Менеджере рекламы Facebook и использует URL-адреса страниц, которые вы хотите отслеживать.

Второй, более продвинутый метод отслеживания конверсий основан на использовании стандартных событий. Этот метод включает в себя фрагменты кода, которые отслеживают конкретное действие и находятся в пикселе Facebook на веб-странице, которую вы хотите отслеживать.

Существует девять стандартных действий при событиях, которые вы можете отслеживать, и их установка требует вас чтобы изменить пиксель Facebook на вашем сайте. Вот как начать.

# 1: Установите Facebook Pixel

Прежде чем вы сможете настроить отслеживание конверсий для любого метода (настраиваемое преобразование или стандартное событие), убедитесь, что на вашем веб-сайте настроен и установлен пиксель Facebook.

Вам необходимо установить пиксель Facebook на каждой странице вашего сайта . Это позволяет вам собирать данные обо всех просмотрах ваших страниц и устанавливать базовый уровень для измерения конкретных событий . Чтобы получить пошаговое руководство по установке пикселя Facebook, нажмите здесь.

# 2: Выберите, какие стандартные действия при событиях следует отслеживать

Теперь вам нужно решить, какие стандартные события отслеживать. В настоящее время вы можете отслеживать девять действий при событии : просмотр корзины, поиск, добавление в корзину, добавление в список желаний, начало оформления заказа, добавление информации о платеже, покупку, потенциальных клиентов и полную регистрацию.

Действия, которые вы хотите отслеживать, будут зависеть от цели вашей рекламной кампании в Facebook и общей цели ваших рекламных кампаний.

Например, если вы продаете товары в Интернете, а вы: При использовании рекламы Facebook для увеличения продаж вы захотите отслеживать действия электронной торговли, такие как поиск, просмотр контента (просмотры контента на страницах продуктов), добавление в корзину, начало оформления и покупки..

В Менеджере рекламы Facebook нажмите кнопку меню в верхнем левом углу и нажмите Все инструменты в внизу меню.

Затем в столбце «Активы» нажмите Пиксели .

Откроется панель управления пикселями. В разделе «Пиксель отслеживания конверсии (старый)» нажмите кнопку «Создать конверсию» .

Появится всплывающее меню с двумя методами преобразования. Выберите «Отслеживать конверсии по стандартным событиям» .

Еще одно всплывающее окно появится с девятью стандартными действиями при событии.

Вы увидите описание каждого действия и столбец с кодом, который вам понадобится. чтобы добавить в пиксель Facebook на странице, которую вы хотите отслеживать.

# 3: Установите код конверсии на свой веб-сайт

Теперь, когда вы знаете, какие действия нужно отслеживать и где найти фрагменты кода в Менеджере рекламы, следующим шагом является добавление кода конверсии на ваш веб-сайт. Как вы это сделаете, будет зависеть от платформы вашего веб-сайта и знаний в области программирования.

Если у вас есть достаточные навыки кодирования или у вас есть разработчик веб-сайта, вы можете просто вручную скопировать и вставить пиксель Facebook со стандартным кодом события в теги страницы, которую вы хотите отслеживать .

Если вы не чувствуете себя комфортно с кодированием, вы можете использовать плагин для установите код конверсии . Если у вас есть веб-сайт на WordPress, есть отличный бесплатный плагин под названием PixelYourSite. Он позволяет вам установить пиксель Facebook по всему сайту одним щелчком мыши и создавать стандартные события для определенных действий , которые вы хотите отслеживать.

Чтобы использовать его, перейдите в раздел «Плагины» на панели управления WordPress и нажмите «Добавить» . Затем найдите PixelYourSite .

Найдя плагин PixelYourSite, нажмите «Установить» , а затем активируйте плагин .

Далее вам необходимо введите свой идентификатор пикселя в панели управления PixelYourSite. Чтобы найти свой идентификатор пикселя , перейдите в область «Пиксели» в Менеджере рекламы Facebook . Ваш идентификатор пикселя находится в правом столбце под вашим именем пикселя.

Скопируйте свой идентификатор пикселя и вставьте его в поле «Добавить идентификатор пикселя» на панели управления плагином PixelYourSite . Прокрутите экран вниз и нажмите Сохранить настройки .. Теперь пиксель Facebook установлен на вашем веб-сайте.

Затем вам нужно добавить события, которые вы хотите отслеживать . Перейдите на вкладку «События» на панели управления PixelYourSite и нажмите «Добавить событие» .

В поле URL-адреса во всплывающем окне. вверх, введите URL-адрес страницы, которую вы хотите отслеживать . Сделайте выбор в раскрывающемся списке Тип события .

Если вы используете рекламу в Facebook, например, для создания подписок на веб-семинар, вы должны ввести URL-адрес страницы подтверждения/благодарности что люди видят после регистрации. Затем вы должны выбрать событие «Полная регистрация».

Или, если вы используете рекламу в Facebook для привлечения потенциальных клиентов, введите URL-адрес страницы подтверждения, которую люди видят после успешной отправки формы обратной связи. на вашем сайте. Затем выберите событие для интереса.

Под типом события появятся дополнительные поля, которые позволят вам включить дополнительную информацию для большей настройки и отслеживания . Например, вы увидите поля для стоимости покупок, валюты, идентификаторов заказов, категорий контента и статуса отслеживаемого действия.

Когда вы закончите заполнять все детали для вашего мероприятия нажмите Добавить .

Повторите этот процесс, чтобы добавить события для всех действий, которые вы хотите отслеживать . После добавления всех действий с событиями установите флажок Активировать события и нажмите Сохранить настройки .

Примечание. Плагин PixelYourSite поддерживает интеграцию с WooCommerce. Поэтому, если вы запускаете магазин электронной коммерции на WordPress с помощью WooCommerce, он позволяет одним щелчком мыши создавать стандартные события для таких действий, как «Добавить в корзину», «Начать оформление заказа» и «Покупки» с динамическими ценами покупки.

# 4: Подтвердите отслеживание Работает

Чтобы проверить, работает ли отслеживание, загрузите расширение браузера Chrome Facebook Pixel Helper .

После установки загрузите один из страницы, для которых вы только что создали стандартные события . В правом верхнем углу браузера нажмите кнопку Pixel Helper . Появится раскрывающийся список со статусом каждого события, которое вы отслеживаете на этой странице.

Если вы видите зеленый кружок рядом с событием, это означает, что все работает нормально. Нажмите действие, чтобы просмотреть специальные параметры и информацию о событии..

# 5: Используйте настраиваемые преобразования для разделения стандартных событий

Если вы выбрали отслеживать несколько страниц, использующих одно и то же стандартное событие , вам нужно создать настраиваемые конверсии, чтобы вы могли видеть отдельные результаты для каждой страницы в отчетах по рекламе Facebook.

Например, если вы отслеживаете две разные страницы благодарности за веб-семинар, которые используют событие Complete Registration, вам необходимо создать две отдельные настраиваемые преобразования. Если вы этого не сделаете и просто добавите стандартное действие по событию в свои отчеты, вы увидите агрегированные результаты, а не отдельные результаты.

Чтобы создать настраиваемое преобразование, перейдите в меню Ads Manager и выберите Custom Conversions в разделе Measure & Report.

Затем нажмите Create Custom Conversion . Во всплывающем окне выберите Событие в раскрывающемся меню в разделе Правило.

Затем выберите событие, которое вы хотите отслеживать. (Покупка, например ) и введите параметры, связанные с событиями , которые вы создали на шаге 3 при добавлении кода конверсии на свой веб-сайт.

Наконец, выберите категорию , связанную с преобразованием, и нажмите Далее .

Чтобы проверить, работает ли конверсия , посетите страницу триггера на вашем сайте для этого мероприятия. Когда вы обновляете страницу пользовательских конверсий , в столбце статуса должно быть указано Активно.

# 6: Добавьте конверсии на панель отчетов

Последним шагом является создание настраиваемых столбцов конверсии на панели управления Facebook Ads Manager.

Создавая настраиваемые столбцы конверсий, вы можете измерить точное количество конверсий для действий, которые вы отслеживаете . Кроме того, вы можете отслеживать другие показатели, такие как стоимость конверсии и общая ценность конверсии для таких действий, как покупки.

Чтобы создать новый столбец отчета в Менеджере рекламы панели инструментов, нажмите кнопку «Столбцы» . Затем прокрутите вниз и выберите «Настроить столбцы » из раскрывающегося списка.

В левом столбце всплывающего окна щелкните Веб-сайт в разделе Конверсии . Вы увидите список стандартных действий при событии на выбор.

Просто установите флажки рядом со стандартными действиями при событиях, которые вы хотите добавить в свою отчетность , и они появятся в правом столбце.. Непосредственно под списком стандартных действий по событию вы найдете показатель цены за действие события, а под ним — показатель ценности конверсии.

Если вы проводите рекламную кампанию для привлечения потенциальных клиентов для своего бизнеса. , например, вы бы добавили в отчет стандартное поле события Lead, а также Cost per Lead.

После того, как вы добавили все стандартные действия при событиях, которые должны отображаться в вашем Менеджере рекламы, выберите Установите флажок Сохранить как шаблон в нижнем левом углу окна . Введите имя столбца конверсии и нажмите Применить .

Примечание. Если вы создали настраиваемые преобразования, в нижней части разделов веб-сайта вы увидите список ваших пользовательских конверсий под заголовком Пользовательские конверсии веб-сайта.

Заключение

Реклама в Facebook может быть очень прибыльной для вашего бизнеса. Однако единственный способ узнать истинное влияние ваших усилий — это отслеживать результаты своей кампании с помощью отслеживания конверсий.

Настроив отслеживание конверсий с помощью описанного выше процесса, вы сможете эффективно Измерьте рентабельность инвестиций своих кампаний.

Что вы думаете? Вы установили новый пиксель Facebook на свой сайт? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.



О Чарли Лоуренсе

Чарли Лоуренс — основатель и генеральный директор Gecko Squared, агентства цифрового маркетинга, специализирующегося на рекламе в Facebook. Среди его клиентов компании электронной коммерции, компании, предоставляющие профессиональные услуги, и авторы бестселлеров. Оставайтесь на связи, поставив лайк на его странице в Facebook (Чарли Лоуренс).


Оцените статью
Botgadget.ru
Добавить комментарий