Как анализировать рекламу в Instagram-историях

от Сьюзан Веноград//Оставить комментарий

Поделиться
Tweet
Поделиться
Электронная почта
Закрепить
926 публикаций

Знаете ли вы, работают ли ваши объявления в Instagram Stories? Хотите знать, какие показатели эффективности рекламы следует отслеживать и где найти данные?

В этой статье вы узнаете, как анализировать данные рекламы в Instagram Stories, чтобы понять, что работает, а что нет. .

Чтобы узнать, как анализировать рекламу Instagram Stories, прочтите статью ниже для простого пошагового руководства или посмотрите это видео:

Примечание. В этой статье предполагается, что вы знаете, как настроить реклама в Instagram Stories. Прочтите эту статью, чтобы получить пошаговые инструкции.

Анализ рекламы в Instagram Stories в Менеджере рекламы

Когда вы запускаете рекламу в Instagram Stories, вы можете с удивлением обнаружил, что у вас нет доступа к тем же данным, что и при размещении историй в обычном режиме. Все отображается через Менеджер рекламы Facebook, и в нем отсутствует часть ключевой информации, которую вы, возможно, видели раньше.

Вы также можете спросить: «Ну, есть приложение Facebook Ads. Могу я использовать это? » Технически да, вы можете видеть некоторые данные рекламы в этом приложении, но если вы действительно хотите получить максимум данных, вам нужно посмотреть их на компьютере.

Цифр много. в Ads Manager, большинство из которых, вероятно, к вам не применимо. Однако я собираюсь показать вам данные, которые важны для рекламы в Instagram Stories.

Когда вы впервые откроете Ads Manager, вы увидите представление по умолчанию, которое, вероятно, не то, что вы » захочу использовать для анализа эффективности рекламы в Instagram Stories. Чтобы изменить представление, щелкните раскрывающееся меню «Столбцы» в правой части экрана. Затем вы увидите множество готовых отчетов, которые вы можете выбрать.

Узнайте, как увеличить свою вовлеченность и продажи с помощью Instagram, Facebook, YouTube и LinkedIn. Наслаждайтесь подробными живыми мастер-классами!
МАРКЕТИНГОВЫЕ МАСТЕРСКИЕ ПРОДАЖА ЗАКАНЧИВАЕТСЯ ВО ВТОРНИК!
ПОДРОБНЕЕ

Некоторые из этих отчетов частично совпадают. Например, если вы выберете Вовлеченность, а затем посмотрите на Вовлеченность видео, вы можете увидеть некоторые из тех же столбцов. Мы рассмотрим отчеты, которые будут наиболее полезны для анализа рекламы в Instagram Stories.

Примечание. У учетной записи, используемой в изображениях в этой статье, будет много больших чисел. Ничего страшного, если ваш аккаунт не такой большой. Но я выбрал его по важной причине. Мы потратили миллионы долларов на рекламу в Instagram Stories, и наблюдаемые закономерности применимы и к небольшим аккаунтам.. Проблема в том, что когда учетная запись небольшая, там не так много данных, поэтому бывает трудно увидеть эти закономерности.

# 1: Просмотр данных об эффективности рекламы по месту размещения

Предполагая, что вы размещаете свои объявления в Instagram Stories вместе с другими местами размещения, все эти данные отображаются в виде одной позиции, которая не поможет вам увидеть, как работают ваши объявления-истории. К счастью, вы можете просматривать места размещения по отдельности.

В правой части экрана вы увидите раскрывающееся меню под названием Разбивка. Щелкните его, чтобы просмотреть различные способы сегментирования данных, чтобы узнать, как работают определенные карманы.

Когда вы выбираете вариант размещения, вы можете видеть каждую позицию Facebook и Instagram, включая истории. Если вы не видите Истории из Instagram, возможно, вы решили не запускать их там, или, возможно, Facebook просто отказался от Историй.

Одна из проблем с историями заключается в том, что там не так много инвентаря. Когда Facebook выполняет автоматическую оптимизацию, он может отказаться от историй, потому что не уверен, что вы собираетесь там выступать. В тех случаях, когда Facebook не одобряет ваше размещение, вы можете рассмотреть возможность запуска рекламы Stories отдельно, чтобы получить больше данных.

При анализе эффективности рекламы в Instagram Stories посмотрите на размещение Stories относительно что делают другие места размещения и сколько это стоит для достижения вашей цели. Чтобы визуализировать это, если ваша цель — заставить людей смотреть или взаимодействовать с вашей рекламной историей в Instagram и не обязательно покупать, вы не хотите оценивать рекламу на основе того, что она продала, потому что это не его работа.

Теперь, когда вы понимаете, как разбить данные рекламы по месту размещения, давайте рассмотрим некоторые отчеты, которые вы найдете полезными для оценки рекламы в Instagram Stories.

# 2: Просмотрите участие в Анализируйте рекламу в Instagram Stories для начала воронки

Предположим, вы анализируете эффективность Stories для объявления ниже, которое вы запускаете на вершину воронки. Просматривая данные о взаимодействии с видео, можно увидеть, что Stories получили 45 827 показов.

Сколько стоит просмотр историй за 10 секунд? 0,19 доллара США. Сколько людей просматривают рекламу полностью? Чуть более 1000 человек. Во сколько вам обходится просмотр на протяжении всего фильма? 0,25 доллара США.

Эта статистика поможет вам понять, где находятся ваши деньги идет, если вы не смотрите на конверсии. Поскольку вы показываете это объявление в верхней части воронки, вас волнует, сколько вам нужно, чтобы люди заметили ваш бизнес, что в данном случае составляет 0,19 доллара США.

Если вы работаете это видео в целом ряде разных мест, вы можете сказать: «Я знаю, что в новостной ленте Facebook на рабочем столе это стоит мне 0 долларов. 66 для того, чтобы кто-нибудь посмотрел весь путь, но в Instagram Stories это стоит всего 0,25 доллара ».

Это затраты, которые следует учитывать при создании аудитории ремаркетинга. Эти затраты важны, потому что понимание того, как далеко вы собираетесь зайти в свой бюджет в зависимости от вашей цели, — это то, как вы собираетесь выиграть. Чтобы узнать больше о создании эффективных рекламных воронок в Instagram, прочтите эту статью.

Поскольку в этом отчете по вовлеченности так много цифр, у вас может возникнуть соблазн подумать, что все они имеют значение. По правде говоря, на самом деле это не так.

Если вы смотрите на эффективность рекламы в Instagram Stories и знаете, что истории длятся 15 секунд, вас действительно волнует, сколько вам стоит найти кого-то? смотреть 3 секунды? Если вы видите, что стоимость 10-секундного просмотра составляет 5 долларов США, а для остальных мест размещения — не более 2 долларов США, это хороший показатель, что люди не следят за 10-секундной отметкой и что-то может быть не так.

Семинары по маркетингу в социальных сетях (онлайн-обучение)

Хотите улучшить свой платный и обычный маркетинг в Instagram, Facebook, YouTube или LinkedIn — и обеспечить себе будущее? Будьте готовы к тому, что 14 лучших в мире профессионалов в области социального маркетинга пройдут самый комплексный тренинг по социальному маркетингу, который мы когда-либо предлагали . Вы получите пошаговые инструкции в режиме реального времени, чтобы расширить охват, привлечь внимание и больше продавать через социальные сети. Станьте героем маркетинга для своей компании и клиентов, реализуя стратегии, которые приносят проверенные результаты. Это интерактивное обучающее мероприятие от ваших друзей из Social Media Examiner.

ПОДРОБНЕЕ — ПРОДАЖА КОНЕЦ 12 ЯНВАРЯ!

Совет от профессионалов : чтобы получить доступ к еще большему количеству данных для объявлений в Instagram Stories, вы можете настроить свои отчеты. Выберите параметр «Настроить столбцы» в раскрывающемся меню «Столбцы», и вы получите доступ к множеству других данных, которые можно добавлять или удалять из отчетов, в зависимости от того, что вам нужно. Не буду врать, это немного подавляет. Если вы новичок в этом вопросе, вы можете подождать, пока не освоитесь.

№3: просмотр эффективности и кликов для анализа рекламы в Instagram-историях для достижения цели конверсии

Допустим, вы запускаете рекламу в Instagram-историях и цель — конверсия. Если вы перейдете к готовым столбцам, там будут столбцы «Эффективность» и «Клики». Выберите этот вариант, и данные будут сильно отличаться от того, что вы видите для Вовлеченности.

Теперь вы смотрите на данные, похожие на результаты, основанные на цели этого набора объявлений.

Целью для объявления ниже являются покупки. Из событий конверсии покупки вы можете увидеть, сколько произошло событий, частоту, с которой люди видели рекламу за выбранный вами промежуток времени, сколько стоило получить эту покупку, каков был бюджет и т. Д.

Если вы пролистаете, вы увидите стоимость за нажмите (CPC) и сколько покупок было совершено по этим конкретным позициям.

Давайте посмотрим на цену за клик для Instagram Stories. В этом случае вы заплатили 1,27 доллара за переход на ваш сайт. На самом деле это довольно дешево, если вы посмотрите на некоторые другие места размещения здесь.

Когда вы посмотрите на данные о том, сколько было совершено покупок, сколько они вам обошлись, и о рентабельности затрат на рекламу (ROAS), вы начнете видеть, как ваши сюжетные объявления работают по сравнению с другими местами размещения. Все эти данные важно учитывать.

Решение, когда создавать отдельный набор объявлений для историй в Instagram

Один из наиболее часто задаваемых вопросов, которые мне задают, когда люди создают свои учетные записи: «Стоит ли мне просто создавать истории самостоятельно? набор объявлений и запускать его отдельно от ленты Instagram, или мне следует собрать их вместе? »

При первом запуске вы, вероятно, захотите запустить их вместе. Это дает вам место для начала. Посмотрите, как часто Facebook показывает вашу рекламу и хорошо ли работает ваше объявление. Это позволяет вам понять, хорошо или плохо работает ваша реклама, прежде чем выделять большой бюджет на что-то, что может быть неэффективным.

Если ваше объявление работает хорошо, вам нужно чтобы максимально увеличить бюджет. Если реклама не работает, это показатель того, что вам, вероятно, нужно поработать над своим креативом, и вы, возможно, не захотите делать это в отдельном рекламном наборе.

Как я упоминал ранее, Facebook не Не очень хорошо следить за тем, чтобы вы часто появлялись в Instagram Stories. Они покажут вам изрядную сумму, но часто предпочтут фид, потому что в нем больше данных. Вам, вероятно, придется бороться с этим, сказав: «Я хочу запускать только Истории в этом рекламном наборе» и вложить в это большой бюджет.

Вот отличный пример того, что может случиться когда вы разбиваете вещи по отдельности. Одна — это кампания по интересам, основанная на ленте Instagram, а другая — только на Stories. Но они не всегда так разделялись.

Они раньше были связаны с другими местами размещения. Со временем мы увидели, что в Instagram дела идут лучше, но мы не увеличиваем бюджет до максимума. Затем Stories начали опережать фид, и мы не смогли максимально увеличить бюджет.

Этот пример показывает, что происходит, когда этот подход работает действительно хорошо. Сюжетная реклама, очевидно, намного дешевле ленты. С фидом мы платим 15,20 доллара за каждую 1000 показов рекламы. В Stories мы платим треть от этого.

С историями меньше конкуренции и они намного дешевле. Это не обязательно что-то значит, если оно не продается, но это интересно отметить.

Теперь давайте посмотрим на цену за клик и рейтинг кликов (CTR). В ленте Instagram цена за клик составляет 3,89 доллара, а CTR — 0,39%. У Stories цена за клик 1,27 доллара США и CTR 0,46%. С историями все еще лучше.

Если вы посмотрите на количество покупок на сайте, правда, для ленты Instagram больше. Это неудивительно, потому что в ленте намного больше рекламы, чем в историях, поэтому есть больше возможностей для продаж.

Если вы посмотрите на рентабельность инвестиций в рекламу, этот бренд приближается к 24,5 % для ленты и 31% для историй. Это огромная прибыль. Опять же, это не обязательно нормально. Это типы закономерностей, которые мы видим, когда оцениваем эти расходы в масштабе.

Если вы потратите время на то, чтобы ваши объявления в историях работали и максимально увеличили свой бюджет — независимо от того, насколько велик он или мал, — во многих случаях Истории будут абсолютно превосходить фид. Вот тогда я настоятельно рекомендую вам выделить их в их собственное место размещения, потому что это единственный способ получить весь инвентарь, который есть у сюжетных объявлений. Знать, когда пришло время, — это вопрос суждения.

Заключение

Скорее всего, вы знакомы с рекламой в Facebook и даже можете быть знакомы с данными что идет с ними. Но в Instagram все по-другому. Когда вы смотрите на рекламу Stories, это похоже на место размещения рекламы на платформе, которое полностью отличается от всего остального, что работает.

Объявления Instagram Stories представляют собой одну из самых больших возможностей для рекламодателей в Интернете. Понимание того, как правильно делать сторис-рекламу, — вот что отличает вас от конкурентов. Но чтобы создавать успешные объявления, вам нужно понимать, как анализировать свои данные.

Что вы думаете? Какие показатели эффективности рекламы вы отслеживаете для своей рекламы в Instagram Stories? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Другие статьи по рекламе в Instagram:

  • Узнайте, как создать успешную рекламную кампанию в Instagram, затратив всего 5 долларов в день.
  • Узнайте, как создать рекламу в Instagram, которая будет конвертировать.
  • Узнайте, как сделать создайте рекламный опрос в Instagram Stories для лучшего взаимодействия.
Хотите вывести результаты своего социального маркетинга на новый уровень? Позвольте ведущим мировым специалистам по социальному маркетингу показать вам путь с подробным описанием обучение!
МАРКЕТИНГОВЫЕ МАСТЕРСКИЕ ПРОДАЖА ЗАКАНЧИВАЕТСЯ ВО ВТОРНИК!
ПОДРОБНЕЕ
Поделиться
Твитнуть
Поделиться
Электронная почта
Закрепить
926 акций
Поделиться
Твитнуть
Поделиться
Электронная почта
Закрепить
926 публикаций
Оцените статью
Botgadget.ru
Добавить комментарий