Реклама в Instagram: 6 шагов к успешной рекламной кампании

Написано Хлоей Уэст

Опубликовано 28 января 2020 г.

Время чтения 8 минут

Если вы ‘ Если вы ищете способы обновить свою стратегию в Instagram, не ищите ничего, кроме включения рекламы в Instagram в свой план действий.

Хотя эта тактика требует некоторого капитала для ее реализации, у брендов есть множество причин. чтобы попробовать. Ежемесячно более 1 миллиарда человек посещают Instagram, при этом средний пользователь просматривает платформу 53 минуты каждый день, и вы хотите, чтобы ваш бренд был там, где они его видят.

Независимо от того, хотите ли вы? Если вы новичок в маркетинге в Instagram для своего бизнеса в целом, или вы только начинаете внедрять рекламу в Instagram, мы поддержим это руководство.

Читайте наше пошаговое руководство по рекламе в Instagram, почему это отличная стратегия для вашего бизнеса и как создать свою первую рекламу.

Содержание
  1. Что такое реклама в Instagram?
  2. Почему вам следует использовать рекламу в Instagram
  3. Сколько стоит реклама в Instagram?
  4. Как создать рекламу в Instagram
  5. 1. Выберите цель своей рекламы
  6. 2. Назовите свою рекламную кампанию в Instagram
  7. 3. Выберите места размещения рекламы
  8. 4. Таргетинг на свою аудиторию
  9. 5. Определите свой рекламный бюджет и расписание
  10. 6. Выберите формат рекламы в Instagram
  11. Начните с рекламы в Instagram сегодня
  12. Ресурсы для вас
  13. Увеличьте ценность вашего видеоконтента в социальных сетях [Бесплатная рабочая тетрадь]
  14. Карта показателей социальных сетей (бесплатный ресурс)
  15. Социальный индекс Sprout, издание XVI: выше и выше
  16. От кризиса к подключению: как разработать стратегию управления кризисом в социальных сетях
  17. Рекомендовано для вас
  18. 7 основных показателей Instagram для измерения эффективности
  19. Данные Instagram: как оценить вашу эффективность
  20. Как провести аудит Instagram, который повысит вашу эффективность
  21. Скоро в Sprout: обмен сообщениями в Instagram через API-интерфейс Facebook Messenger

Что такое реклама в Instagram?

Instagram начал предлагать рекламные места для избранных предприятий после того, как это было приобретена Facebook в 2013 году. После того, как в 2015 году они открыли рекламу в Instagram для всех предприятий, она росла в геометрической прогрессии и к 2017 году достигла 1 миллиона рекламодателей.

Управление рекламой в Instagram осуществляется прямо в Менеджере рекламы Facebook, что дает рекламодатели получают доступ к множеству вариантов таргетинга, а также позволяют создавать объявления для обеих платформ одновременно время.

Для рекламы только в Instagram вы можете создать рекламу, которая будет отображаться в ленте вашей аудитории, а также рекламу, которая будет воспроизводиться между историями пользователей, когда пользователи переходят от истории к истории.

Почему вам следует использовать рекламу в Instagram

Хотя на первый взгляд обычные стратегии в социальных сетях могут показаться рентабельными, они требуют много времени, основаны на большом количестве проб и ошибок и могут Так далеко продвинетесь только тогда, когда вы столкнетесь с постоянно меняющимися алгоритмами социальных сетей.

Вот почему так важно сосредоточиться на стратегии социальных сетей, которая включает в себя как обычные, так и платные тактики. Таким образом, вы получите лучшее из обоих миров. Вы активно взаимодействуете со своей аудиторией и публикуете контент в своей ленте Instagram, но с помощью платной рекламы обращаетесь к еще большей аудитории, которая, возможно, еще не знает о вашем бренде.

Благодаря визуальной платформе реклама в Instagram дает вам отличный способ продемонстрировать свой продукт, а с покупками в Instagram вы даже можете упростить, как никогда, превращение людей в клиентов сразу же.

Визуализируйте эффективность своей рекламы в Instagram с помощью Sprout

Критерии рекламы в Instagram определены, и вы готовы к работе, но важно проверить производительность.

С помощью отчета Sprout по платной эффективности для Instagram отслеживайте любое количество кампаний по наиболее важным показателям.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня, и пусть Sprout позаботится об этом от остальных.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Расходы на рекламу в Instagram зависят от нескольких различных факторов, таких как мобильное устройство, на которое вы ориентируетесь, демографические данные, день недели и показ вашей рекламы во время крупного телетрансляционного мероприятия.

Все зависит от вашей целевой аудитории, поэтому так важно изучить демографические данные в Instagram. Вот разбивка основных демографических данных пользователей на платформе.

Еще одним фактором, влияющим на стоимость рекламы, является стоимость рекламы. размещение. В то время как реклама в правом столбце Facebook, как правило, является самой дорогой, и реклама в Instagram, и реклама в Story — одни из самых дешевых вариантов размещения, варьирующиеся от 0,80 до 1,30 доллара США за клик.

Итак, как вы подбираете это в ваш текущий маркетинговый бюджет? Важно сосредоточиться на своих ключевых целях и задачах на год и выделять деньги только на рекламу и кампании, которые улучшают вашу прибыль.

Вкладывайте деньги в публикации и контент, которые, как вы уже знаете, хорошо работают с органической точки зрения. Проверьте все, чтобы увидеть, что работает лучше всего, и посвятите этому большую часть своих рекламных расходов. Обязательно измеряйте эффективность своей рекламы и отмечайте все, что не сработало так, как вы надеялись.

Как создать рекламу в Instagram

Как мы Как уже упоминалось, вы создаете свою рекламу в Instagram прямо внутри менеджера рекламы Facebook. Это упрощает задачу, поскольку вы можете управлять своей рекламой в Facebook и Instagram в одном месте.

Чтобы начать создавать свою первую рекламу в Instagram, войдите в свою учетную запись Facebook и перейдите к своему менеджеру рекламы и начать новую кампанию.

1. Выберите цель своей рекламы

После создания новой кампании вашим первым шагом в создании рекламы в Instagram будет выбор цели, стоящей за вашей рекламой.

Есть много разных вариантов, разбитых на три категории — осведомленность, внимание и конверсия. На выбор доступны следующие типы рекламы:

  • Узнаваемость бренда: идеально подходит для охвата пользователей, которые будут взаимодействовать с вашей рекламой, и для повышения осведомленности. вокруг вашего бренда.
  • Reach: Это для брендов, которые пытаются привлечь внимание как можно большего числа людей.
  • Трафик: Если ваша цель — привлечь пользователей к посещению сайта, целевой страницы или приложения, цель по трафику идеальна.
  • Вовлеченность: Если вы хотите, чтобы пользователи ставили лайки, комментировали или делились вашей рекламой, лучше всего установить цель на заинтересованность.
  • Установки приложения: Эта цель предназначена для бренды, направляющие пользователей в магазин приложений для загрузки или покупки приложений.
  • Просмотры видео: реклама In-Stream воспроизводится в каналах пользователей, чтобы показать производство, запуск продукта и закулисные кадры, чтобы визуально побудить пользователей посмотреть .
  • Лидогенерация: Пытаетесь просто найти людей, заинтересованных или немного интересующихся вашим брендом? Установите цель по привлечению потенциальных клиентов.
  • Сообщения: это побуждает пользователей взаимодействовать с вашим брендом, чтобы отвечать на вопросы о продуктах, оказывать поддержку или совершать покупки.
  • Конверсии. Если вы ищете действия, связанные с прямыми продажами своих объявлений, например добавление информации о платеже или совершение покупки, конверсия — идеальная цель.
  • Распродажа по каталогу: формат предназначен для брендов, демонстрирующих продукты из вашего каталога продуктов (для использования этого формата необходимо настроить каталог), который затем нацелен на вашу аудиторию.
  • Посещаемость магазина: это идеально подходит для тех, кто продвигает несколько офисов, чтобы увеличить посещаемость магазина.

Выбирайте свою цель с умом . Если вы выберете цель, которая не имеет смысла, например, создание рекламы трафика для видео или рекламы сообщений для размещения в Instagram, ваша реклама, скорее всего, будет отклонена.

Кроме того, вы этого не сделаете. не хотите тратить свой рекламный бюджет, выбирая цель, не имеющую смысла для содержания, которое вы помещаете в рекламу.

2. Назовите свою рекламную кампанию в Instagram

После выбора цели объявления экран расширится, чтобы вы могли дать название своей кампании. Это лучший способ отслеживать свои объявления в Менеджере рекламы Instagram, поэтому я настоятельно рекомендую вам называть каждую кампанию намеренно.

Что вы продвигаете? Это ежемесячная реклама? Добавьте месяц, который вы создаете. Включите название продвижения. Найдите подходящий метод именования, который поможет вам легко находить свои объявления и отслеживать их эффективность.

Пока мы здесь, вы также можете начать работу над тестовым объявлением и опробовать различные варианты, а также решить, оптимизировать бюджет для разных наборов объявлений или нет.

Разделение test, или A/B-тест, позволяет сравнивать разные варианты объявлений или наборы объявлений друг с другом, выделяя наибольший бюджет на объявление, которое работает лучше всего.

Оптимизация бюджета кампании автоматически распределяет ваше объявление бюджет в ваших наборах объявлений. Вы можете сделать это или вручную установить, сколько должен тратить каждый набор объявлений, на основе ваших прошлых тестов и результатов.

3. Выберите места размещения рекламы

Хотя выбор аудитории является первым на странице, на самом деле может быть хорошей идеей сначала прокрутить мимо нее и выбрать места размещения только для Instagram. Для разных мест размещения доступны разные рекламные функции, поэтому рекомендуется избавиться от этого.

Все, что вам нужно сделать, это снять флажки Facebook и Audience Network с платформ, чтобы гарантировать, что ваша реклама будет отображаться только в Instagram. .

4. Таргетинг на свою аудиторию

А, теперь самое интересное. Таргетинг на свою аудиторию — это то, где вы можете погрузиться в мельчайшие детали рекламы в Instagram.

Вы не хотите тратить деньги, пытаясь настроить таргетинг на кого угодно. Это ваша возможность по-настоящему определить демографические характеристики, интересы и поведение целевой аудитории вашего бренда.

Вы можете настроить таргетинг на следующие категории аудитории в Менеджере рекламы:

  • Местоположение: выберите или исключите аудитории на основе очень конкретных местоположений, вплоть до почтовых индексов и адресов, или по широким областям, таким как глобальные регионы или страны.
  • Возраст: выберите возрастной диапазон (от 13 до 65+).
  • Gen der: Выберите для объявлений всех полов, мужчин и женщин.
  • Подробный таргетинг: разделен на три подкатегории:
    • Демография позволяет включать или исключать людей в зависимости от их стиля жизни, занятости и образования.
    • Интересы фильтровать пользователей на основе понравившихся страниц, посещенных мероприятий и связанных тем.
    • Behaviors ориентирован на покупки, действия и намерения путешествовать.
  • Языки: требуется только в том случае, если вы нацелены на аудиторию, говорящую на определенном языке, который не является распространенным в этой области.
  • Связи : Выберите пользователей, которые уже подключились к вашему приложению, событию или странице.

Вы также можете создавать собственные аудитории на основе пикселей, которые вы разместили на своем Веб-сайт. Это будут пользователи, которые посетили ваш веб-сайт, или, возможно, похожая аудитория людей с похожим поведением и интересами.

5. Определите свой рекламный бюджет и расписание

Когда дело доходит до настройки бюджета и расписания рекламы в Instagram, вы полностью определяете, когда показывать рекламу и сколько на нее будет потрачено.

Прежде всего, вам нужно выбрать между дневным бюджетом и пожизненным бюджетом. Ежедневные бюджеты позволяют показывать ваши объявления неограниченное время, расходуя при этом каждый день выделенную сумму (вы все равно можете установить даты начала и окончания), в то время как пожизненные бюджеты будут работать в течение определенного периода времени.

Если вы выбираете пожизненный бюджет, вы также можете выбрать конкретное расписание для показа своих объявлений. Возможно, вы хотите, чтобы они показывались только в будние или выходные дни. Вы можете вручную выбрать дни и время показа вашей рекламы целевой аудитории.

6. Выберите формат рекламы в Instagram

Выполнив последние три шага, нажмите «Продолжить», чтобы перейти к панели управления созданием рекламы. Здесь вы загрузите свой контент, напишите копию объявления и опубликуете свое объявление.

Это также хорошее время, чтобы еще раз взглянуть на наше руководство по размеру рекламы в Instagram, чтобы убедиться, что вы загружаете рекламные ресурсы правильного размера.

Доступны различные форматы в зависимости от выбранной вами цели рекламы. начало этого руководства, но основными форматами рекламы в Instagram являются:

  • Фотообъявления: они включают одно изображение, поэтому вы хотите убедитесь, что он хороший.
  • Карусельная реклама: они позволяют пользователям горизонтально прокручивать несколько изображений или видео на своем мобильном устройстве.
  • Коллекционные объявления: они дают пользователям возможность покупать товары прямо из рекламы.
  • Видеообъявления: эти — это видеоклипы продолжительностью от 3 до 60 секунд.
  • Stories ads: Это могут быть фотографии или видеоролики, которые передаются между нами. э. Истории, когда люди просматривают истории, за которыми они следят.

Начните с рекламы в Instagram сегодня

Готовы приступить к созданию рекламы в Instagram самостоятельно ? Нам не терпится увидеть, что вы создадите.

Если вам нужны дополнительные советы по управлению всей стратегией Instagram от платной до органической, ознакомьтесь с нашим подробным руководством по маркетинговой стратегии Instagram.

Ресурсы для вас

  • Увеличьте ценность вашего видеоконтента в социальных сетях [Бесплатная рабочая тетрадь]

  • Карта показателей социальных сетей (бесплатный ресурс)

  • Социальный индекс Sprout, издание XVI: выше и выше

  • От кризиса к подключению: как разработать стратегию управления кризисом в социальных сетях

Рекомендовано для вас

Просмотреть все Рекомендуемое для вас Рекомендуемое для вас

  • Категории

    • Instagram
    • Взаимодействие с социальными сетями

    7 основных показателей Instagram для измерения эффективности

    Опубликовано 10 декабря 2020 г. • Время чтения 7 минут
  • Категории
    • Instagram
    • Аналитика социальных сетей

    Данные Instagram: как оценить вашу эффективность

    Опубликовано 10 декабря 2020 г. • Время чтения 7 минут
  • Категории
    • Instagram
    • Стратегия в социальных сетях

    Как провести аудит Instagram, который повысит вашу эффективность

    Опубликовано 1 декабря 2020 г. • Время чтения 6 минут
  • Категория ories
    • Instagram

    Скоро в Sprout: обмен сообщениями в Instagram через API-интерфейс Facebook Messenger

    Опубликовано 19 октября , 2020 • Время чтения 1 минута
  • Сейчас на слайде
  • Сейчас на слайде
  • Сейчас на слайде
  • Сейчас на слайде
Оцените статью
Botgadget.ru
Добавить комментарий