Стоимость рекламы в Instagram в 2020 году — полное актуальное руководство

Сколько стоит реклама в Instagram?

Быстрый ответ: средняя цена за клик для рекламы в Instagram (цена за клик) составляет от 0,50 до 1 доллара США .

Вы будете платить больше в высококонкурентных отраслях, например одежда. Стоимость рекламы в Instagram может достигать 3,00 доллара за клик . Прочтите эту статью, чтобы узнать, как снизить расходы.

Если вы читаете эту статью, вы, вероятно, маркетолог, который хочет разместить рекламу в Instagram. По правде говоря, на этот вопрос нет правильного или неправильного ответа, поскольку стоимость вашей рекламы в Instagram зависит от 10+ различных факторов.

Однако есть несколько тестов, которые дают вам хотя бы немного больше понимание стоимости рекламы в Instagram.

В этой главе нашего обширного руководства по рекламе в Instagram мы исследуем ответы на следующие вопросы:

  • Сколько стоит реклама в Instagram?
  • Как работает назначение ставок в Instagram?
  • Как настроить свой Instagram рекламные бюджеты и ставки?
  • Как выбрать правильный метод оптимизации показа рекламы?
  • Как лучше всего снизить расходы на рекламу в Instagram?

Сколько стоит реклама в Instagram?

Один из самых острых вопросов маркетологов, заинтересованных в рекламе в Instagram, — это потенциальная рентабельность инвестиций — сколько стоит клик или конверсия в Instagram?

Давайте посмотрим, что предлагают различные ресурсы.

Анализируя расходы на рекламу в Instagram в 2018 году, AdEspresso обнаружил, что средняя цена за клик в Instagram составляет около 0,80 долларов США.

В среднем цена за клик для рекламы в Instagram составляет от 0,70 до 1 доллара США. .

Однако существует множество факторов, определяющих стоимость вашей рекламы в Instagram. Например, цены за клик в Instagram различаются для разных возрастных групп.

Возрастные группы с самой высокой ценой за клик — это 18–24, 25–34 и 35–44-летние — самые ценные возрастные группы, когда дело доходит до маркетинга в Instagram.

Стоимость рекламы в Instagram для каждого возраста — Источник изображения

Более того, стоимость рекламы в Facebook выше для брендов, ориентированных на женщин. (Это также может иметь место, поскольку меньше мужчин используют Instagram, поэтому вы не получите столько кликов от мужчин)

Стоимость рекламы в Instagram в зависимости от пола– Источник изображения

Один из самых острых вопросов маркетологов, заинтересованных в рекламе в Instagram, — это потенциальная рентабельность инвестиций — сколько стоит ли клик или конверсия в Instagram?

По сравнению с расходами на рекламу в Facebook, реклама в Instagram, как правило, находится на верхнем уровне шкалы.

Проведенный AdEspresso в 2016 году анализ десятков тысяч рекламных объявлений в Facebook показал, что Instagram часто является самым дорогостоящим местом размещения рекламы.

В то время как цена за клик для мобильных объявлений в новостной ленте Facebook составляла в среднем 0,35 доллара США. , средн. Цена за клик в Instagram составляла около 0,70 доллара США..

Instagram — один из самых дорогих рекламных каналов — Источник изображения

Проведя сотни рекламных кампаний в Instagram, я заметил, что реклама в Instagram стоит от 0,20 до 2 долларов за клик.

Совет. Обдумывая свои инвестиции в маркетинг в Instagram, подумайте, сколько стоит конверсия для вас, и убедитесь, что ваши кампании имеют положительную рентабельность инвестиций.

Реклама в Instagram имеет высокую рентабельность инвестиций

Согласно Forrester, реклама в Instagram имеет самый высокий уровень вовлеченности среди всех размещений цифровой рекламы. Это означает, что иногда вы можете заплатить немного больше за клик или 1000 показов и все равно оставаться победителем.

У рекламы в Instagram высокий уровень вовлеченности — Источник изображения

Отчет по маркетингу от Shopify показал, что пользователи Instagram, как правило, тратят средн. 65 долларов за каждую упомянутую продажу. Для сравнения: пользователи Facebook тратят всего 55 долларов, а пользователи Twitter — 46,26 долларов.

Instagram пользователи тратят больше — Источник изображения

Более того, у постов в Instagram довольно высокий коэффициент конверсии — 1,08%. Несмотря на то, что он ниже, чем у Facebook (1,85%), он все же превосходит Twitter (0,77%) или Pinterest (0,54%).

Коэффициент конверсии рекламы в Instagram — источник изображения

На самом деле маркетинг в Instagram настолько полезен для брендов, что расходы на эту рекламную платформу неуклонно растут. .

По данным eMarketer, к 2017 году ожидается, что продажи рекламы в Instagram достигнут 2,8 млрд долларов (с 600 млн долларов в этом году).

Instagram захватывает Twitter и Google — источник изображения

Как повысить рентабельность инвестиций в рекламу в Instagram

Instagram является частью рекламной сети Facebook, а это значит, что очень часто вы будете комбинировать канал Instagram с другими местами размещения.

Чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций в кампанию, используйте функцию автоматического размещения Facebook (или несколько выбранных мест размещения) и используйте отчеты кампании в Instagram, чтобы узнать, подходит ли это место для показа вашей рекламы.

В моем бывшем perience, расходы на рекламу в Instagram ниже для брендов B2C (компаний, продающих потребительские товары).

Рекламодатели B2C выиграют больше всего

Для брендов B2B расходы на рекламу в Instagram могут быть выше, поскольку люди не тусуются в Instagram, чтобы купить некоторые бизнес-инструменты . Узнайте больше о маркетинге своих продуктов SaaS или B2B на Facebook.

Если все упомянутые маркетинговые расходы в Instagram и потенциальная рентабельность инвестиций казались вам привлекательными, продолжайте читать, чтобы узнать, как работают ставки и бюджет для рекламы в Instagram.

Как работает назначение ставок в Instagram?

Назначение ставок в Instagram работает точно так же, как и в Facebook.. В конце концов, оба этих типа рекламы управляются на одной платформе.

Это означает, что при публикации рекламной кампании в Instagram вы будете участвовать во всемирном аукционе для привлечения внимания людей. .

На ваши рекламные расходы влияют три фактора:

  • Ваш Ставка кампании Facebook — Чем больше вы готовы платить, тем больше Facebook будет показывать вашу рекламу. Если вы собираетесь использовать автоматические ставки, велика вероятность, что все будет в порядке.
  • Оценка релевантности — оценка релевантности ваших объявлений будет напрямую влияют на стоимость результатов вашей рекламы и то, как Facebook определяет приоритетность их показа на аукционе.
  • Предполагаемое количество действий — Facebook определяет ваши «приблизительные показатели действий» (которые звучат именно так) по ряду различных факторов.

Факторы стоимости рекламы в Instagram — источник изображения

В основном это означает, что помимо высокой ставки рекламы важно также создавать рекламу в Instagram. которые актуальны и интересны вашей целевой аудитории.

Как настроить бюджет рекламы в Instagram

Вы можете настроить бюджет своей рекламной кампании в Instagram в Раздел «Бюджет и расписание» в процессе настройки кампании в Instagram.

Настройте свой рекламный бюджет s здесь

Вы можете выбрать один из двух типов рекламных бюджетов:

Дневной бюджет : Это сумма, которую Facebook будет тратить на показ ваших объявлений каждый день в течение установленных дат вашей кампании.

Обратите внимание, что при установке дневного бюджета вы устанавливаете среднее значение. Это означает, что Facebook будет пытаться получить примерно результат, равный вашему дневному бюджету, за каждый день кампании.

Время размещения рекламы в Instagram

Пожизненный бюджет: это сумма, которую вы готовы потратить в течение всего периода использования Instagram. рекламной кампании.

Важно! После публикации рекламной кампании вы не сможете изменить тип бюджета, а только те суммы, которые вы готовы потратить.

Выбор оптимизации показа рекламы в Instagram

В зависимости от цели кампании, которую вы выбрали в начале процесса настройки рекламы в Instagram , вы можете выбрать один из нескольких вариантов показа рекламы.

Но что такое «оптимизация показа рекламы»?

Вот что говорит Facebook:

«Ваш выбор оптимизации говорит нам, что нужно ценить при показе вашей рекламы. Например, вы можете сказать нам, чтобы мы показывали вашу рекламу людям из вашей целевой аудитории, которые, скорее всего, перейдут по ссылке на ваш веб-сайт (оптимизация для кликов по ссылкам) или покажут ее как можно больше раз (оптимизация для показов) ».

По возможности оптимизируйте конверсии

Вот краткое описание различных методов оптимизации доставки:

Конверсии — при оптимизации для конверсий Facebook будет показывать вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

Взаимодействие с публикациями. Когда вы делаете ставку на участие в публикации, Facebook будет показывать вашу рекламу в Instagram тем людям, которые могут лайкать, комментировать или делиться вашей рекламой или продвижением.

Показы — ваша реклама будет показываться как можно большему количеству людей столько раз, сколько возможно, при этом не выходя за пределы вашего рекламного бюджета. Оптимизация в отношении того, кто с большей вероятностью будет взаимодействовать с вашей рекламой, не будет.

Переходы по ссылкам — Facebook будет показывать вашу рекламу людям, которые, скорее всего, нажмут на нее. С вас будет взиматься плата каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Ежедневный уникальный охват — Facebook будет показывать рекламу из вашего набора объявлений людям до одного раза в день. Это хороший способ контролировать частоту показа рекламы.

Узнаваемость бренда — Facebook будет показывать вашу рекламу людям, которые, скорее всего, будут заинтересованы в вашей бренд и предложение. Это может быть эффективным способом привлечь новых подписчиков в Instagram.

Ручное или автоматическое назначение ставок

Настройка бюджета вашей рекламной кампании и ставок в Менеджере рекламы Facebook может дать довольно запутанно.

Особенно, если вы не обращаете внимания на настройки по умолчанию и используете некоторые дополнительные параметры. Один из этих вариантов — назначение ставок вручную.

Итак, какой из них выбрать: ручное или автоматическое назначение ставок?

Вы можете установить ставки для рекламы в Instagram вручную

Автоматическое назначение ставок — используйте этот метод назначения ставок, если вы не знаете, сколько может стоить результат. Facebook найдет наилучший баланс между сохранением низких затрат на рекламу и получением достаточных результатов.

Назначение ставок вручную — этот параметр позволяет вам установить ставку в зависимости от того, какой результат /конверсия стоит для вас.

Если вы только начинаете, вам следует либо использовать автоматическое назначение ставок, либо сделать ставку в соответствии с предложенной ставкой Facebook.

Используйте предложенные ставки как ориентиры

Совет : Вы можете использовать ручную ставку, которая находится на нижнем уровне того, что предлагает Facebook.

Всегда изменяйте предварительно установленную вручную ставку Facebook в поле персонализированных ставок. Например, если Facebook сначала предлагает вам ставить 3,50 евро за клик по ссылке, а предлагаемый диапазон ставок составляет (0,70–2,53 евро), вы можете сделать ставку в размере 1,00 евро или даже 0,71 евро.

Время размещения рекламы в Facebook

Возможно, вы не знаете об этом, но всякий раз, когда вы оптимизируете показ рекламы для конверсий, Facebook будет предлагать вам два варианта назначения ставок вручную: максимальную и среднюю ставку.

Выберите максимальную или среднюю ставку

Какая разница между средней и максимальной ставкой?

При максимальной ставке алгоритмы Facebook не будут показывать вашу рекламу, если существует риск того, что цена за результат будет выше, чем ваша ставка.

Когда вы устанавливаете среднюю ставку, Facebook будет использовать метод времени размещения, чтобы оптимизировать показ вашей рекламы для достижения оптимальной рентабельности инвестиций.

Время размещения объясняется Smartly.io :

«Без регулирования скорости набор объявлений потратит весь бюджет в начале дня на более дорогие объявления и упустит лучшие возможности в конце дня. Алгоритм регулирования скорости изучает оптимальная ставка с течением времени ».

Каким образом размещается реклама в Facebook работает — Источник изображения

Какую ставку использовать: максимальную или среднюю?

Если ваша цель — максимизировать прибыли, выберите максимальную ставку. Однако, если вы готовы платить немного больше за конверсию, но получать больше Из них выберите среднюю ставку.

Вы можете протестировать оба варианта — Источник изображения

Как снизить расходы на рекламу в Instagram

1. Начните с автоматического назначения ставок

Если у вас мало опыта в рекламе в Instagram, используйте автоматическое назначение ставок в Facebook.

Пока может возникнуть соблазн протестировать различные варианты назначения ставок вручную, у вас не будет никаких предыдущих данных, говорящих вам, какова средняя цена за результат. Это увеличивает вероятность того, что вы либо перебьете, либо занижете ставку и в итоге получите худшие результаты кампании.

Если вы ДОЛЖНЫ использовать ручную ставку, проверьте предложенную ставку Facebook и помните контрольные показатели стоимости рекламы в Instagram, упомянутые в этой статье.

2. Оптимизируйте свою рекламную кампанию в Instagram для конверсий

Оптимизация рекламных кампаний для конверсий — лучший способ гарантировать, что Facebook автоматически оптимизирует ваши кампании, чтобы вы получили более ожидаемые результаты по более низкой цене.

Мы были впечатлены способностью Facebook показывать рекламу людям, которые, скорее всего, совершат конверсию. Их алгоритмы стали супер умными!

Подробнее: Как установить рекламные цели в Facebook для максимального успеха

Самый быстрый путь к успеху

3. Установите ограничение частоты показов

Когда вы оптимизируете показ рекламы в Instagram для охвата (доступно, когда цель рекламной кампании установлена ​​на охват или узнаваемость бренда), вы получите возможность ограничения частоты показов.

Ограничение частоты показов позволяет вам установить временной интервал, через который член аудитории может видеть вашу рекламу в Instagram или Facebook.

Ограничьте частоту показа объявлений

, установив ограничение частоты показов вашей рекламы в Instagram на 3- 5 дней, и вы убедитесь, что им не надоест слишком часто видеть вашу рекламу.

Если вы хотите узнать больше о стоимости рекламы в Instagram и Facebook, прочтите эти руководства:

Об аукционе рекламы Facebook — Официальное руководство
От 0 до результатов. Как настроить малобюджетные кампании в Facebook
28 рекламных приемов в Facebook для стремительных результатов

Оцените статью
Botgadget.ru
Добавить комментарий