Аналитика хештегов 101: использование лучших хэштегов для вашей социальной стратегии

Написано Хлоей Уэст

Опубликовано 5 августа 2020 г.

Время чтения 9 минут

Когда дело доходит до маркетинга вашей компании в социальных сетях, хэштеги в значительной степени являются важной частью вашей контент-стратегии. Эти полезные небольшие ссылки создают идеальный метод для поиска релевантного контента, чтобы поделиться им, давая вашей аудитории простой способ найти ваш контент и группируя вместе, как разговоры.

Если вы когда-либо были в Twitter или Instagram, вы, скорее всего, уже видели хэштеги в использовании раньше. Скорее всего, вы сами использовали хэштеги на этих платформах (а может, и в других!).

Независимо от того, являетесь ли вы опытным экспертом в области хэштегов или новичком в социальном маркетинге, есть одно несомненно : вы должны иметь возможность отслеживать использование своего хэштега. Знание того, какие хэштеги популярны, побуждает людей находить ваш контент и заставлять их говорить, имеет важное значение для вашей социальной стратегии.

Содержание
  1. Что такое хэштег?
  2. Рекомендации по использованию хэштегов
  3. Как найти лучшие хэштеги
  4. Сколько хэштегов вы должны использовать?
  5. Facebook — 1-2 хэштега
  6. Twitter — 1-2 хэштега
  7. Instagram — до 30 хэштегов
  8. Pinterest — 0 хэштегов
  9. LinkedIn — 2-3 хэштега
  10. Как отслеживать свои хэштеги
  11. Важные показатели хэштега, которые необходимо отслеживать
  12. Популярность
  13. Охват
  14. Взаимодействия
  15. Пользователи
  16. Какие хэштеги следует отслеживать
  17. Хэштеги содержимого
  18. Фирменные хэштеги
  19. Популярные хэштеги
  20. Хэштеги событий
  21. Кампания/рекламные хэштеги
  22. Начните отслеживать аналитику хэштегов сегодня
  23. Ресурсы для вас
  24. Увеличьте ценность своего видеоконтента в социальных сетях [Бесплатная рабочая тетрадь]
  25. Карта показателей социальных сетей (бесплатный ресурс)
  26. Социальный индекс Sprout, издание XVI: выше и выше
  27. От кризиса к подключению: как разработать стратегию управления кризисом в социальных сетях
  28. Рекомендуется для вас
  29. Как отслеживание репостов в социальных сетях может улучшить ваши кампании
  30. Как для создания стратегии обязательного просмотра социального контента с отслеживанием тенденций
  31. 5 шагов для создания есть вдохновенная стратегия праздника хэштега
  32. Что 9 лидеров социальных сетей возьмут с собой в 2021 г.

Что такое хэштег?

Первый в истории хэштег был использован 23 августа 2007 г. пользователем Twitter по имени Крис Мессина как средство различения групп тем в твитах.

как вы относитесь к использованию # (фунта) для групп. Как в #barcamp [msg]?

— Крис Мессина 🎩 (@chrismessina) 23 августа 2007 г.

Twitter имеет долгую историю применения рекомендаций пользователей на своей платформе. Например, первые пользователи называли сообщения в Твиттере «твитами» и создавали @ответы и ретвиты. И платформа совсем недавно добавила функцию ветки, чтобы люди могли легко создавать истории с помощью твитов.

Прошло совсем немного времени, пока хэштеги не стали официальной функцией платформы. И сказать, что они распространяются как лесной пожар, было бы преуменьшением.

Хэштеги теперь стали обычным явлением в социальных сетях, а такие платформы, как Facebook, Instagram, Pinterest и LinkedIn, в конечном итоге также внедрили функцию ссылок с возможностью поиска. Сейчас в социальных сетях ежедневно публикуются сотни тысяч сообщений с использованием хэштегов.

Рекомендации по использованию хэштегов

Поскольку хэштеги Обычно их можно использовать по-разному и на разных платформах. Стратегии могут варьироваться от использования вашего собственного фирменного хэштега, чтобы побудить вашу аудиторию делиться пользовательским контентом, или прыжка по трендовым хэштегам для создания популярного контента.

Использование хэштегов не является сложной или сложной частью вашей стратегия. Ознакомьтесь с этими советами по включению хэштегов в сообщения в социальных сетях.

Отслеживайте эффективность хэштегов с помощью Sprout

От поиска наиболее релевантных хэштегов для вашего бренда до отслеживания эффективности публикаций , Sprout может помочь вам эффективно проанализировать вашу стратегию.

Используйте показатели исходящего хэштега Sprout в Instagram, чтобы узнать, какие темы и сообщения находят отклик у вашей аудитории.

Откройте для себя больше всего. использовали хэштеги и те, которые вызывают наибольшее внимание, начав бесплатную пробную версию сегодня.

Как найти лучшие хэштеги

Поиск лучших хэштегов для использования в контенте социальных сетей является первым приоритетом. Это не просто игра в угадывание, хотя стратегическое A/B-тестирование всегда является хорошей идеей. На каждой платформе есть панель поиска для просмотра возможных хэштегов для вашего контента, но эти функции поиска не всегда дают вам представление о том, насколько популярен хэштег.

Использование такого инструмента, как RiteTag, идеально подходит для измерения интереса к хэштегам в Twitter и Instagram. Вы можете выполнить поиск по отраслевому хэштегу (например, #socialmedia), чтобы узнать, насколько он популярен, и сравнить его с наиболее популярными хэштегами.

Для хэштегов в Twitter RiteTag предоставляет список других релевантных хэштеги, сколько твитов используют этот хэштег в час, сколько ретвитов получает этот хэштег в час и сколько людей видят этот хэштег в час. Эти списки имеют цветовую кодировку, при этом зеленый цвет указывает на хэштеги, которые сейчас популярны, синий — для тех, кто пользуется меньшей популярностью, но с более длительным сроком службы, красный — для чрезмерно используемых хэштегов и серый — для недостаточно используемых хэштегов, которых лучше избегать.

Хотя эта информация предназначена исключительно для Twitter, RiteTag также дает представление о хэштегах Instagram на основе ваших поиск. Предоставленная информация не столь подробна, но она все же может дать вам отличное представление о том, какие хэштеги использовать в вашем сообщении в Instagram.

Вы также можете проверить, сколько людей используют хэштеги в Instagram, введя его в строку поиска и нажав раздел« Теги ». Нажмите на каждый тег, чтобы увидеть, сколько сообщений использует этот хэштег, если кто-то, на кого вы подписаны, использует этот хэштег, а также соответствующие популярные хэштеги.

Есть также несколько способов использовать Sprout Social для поиска и проверки эффективности ваших хэштегов. Вы можете использовать Sprout Listeners, чтобы узнать, как часто люди говорят о вашей теме, какие связанные термины они используют и каковы настроения вокруг этой темы.

Сколько хэштегов вы должны использовать?

Количество используемых хэштегов зависит от того, на какой платформе вы используете повторная публикация в. Стратегия хэштегов не универсальна, когда дело касается различных социальных сетей. Фактически, на некоторых платформах лучше не использовать хэштеги в своих сообщениях..

Facebook — 1-2 хэштега

Использование хэштегов на Facebook может помочь вашему контенту стать заметнее, привлечь новых участников сообщества для вашего бренд и увеличить охват в целом. Лучший подход к хэштегам на Facebook — быть конкретным и выбрать 1-2 хэштега, которые действительно соответствуют содержанию вашего сообщения. Когда пользователи Facebook просматривают фид хэштегов, а не свою индивидуальную новостную ленту, они стремятся обнаружить и участвовать в обсуждении тенденций — это прекрасное время для вашего бренда, чтобы быть в центре внимания.

Twitter — 1-2 хэштега

Использование до двух хэштегов в ваших твитах может фактически удвоить вашу заинтересованность. Мы немного поговорим о различных типах хэштегов, которые можно использовать (и отслеживать), но помните об этом каждый раз, когда собираетесь твитнуть. Однако использование более двух хэштегов может на самом деле снизить вовлеченность, поэтому используйте максимум один или два хэштега.

Instagram — до 30 хэштегов

Посты в Instagram позволяют вам делиться до 30 хэштегами, и для максимального увеличения охвата и вовлеченности рекомендуется использовать как можно больше из этих 30. Вот почему отчет Sprout Social о бизнес-профилях в Instagram так полезен — он показывает использование ваших исходящих хэштегов за отчетный период и какие из хэштегов, которые вы использовали, вызвали наибольшее участие.

Pinterest — 0 хэштегов

В 2018 году Pinterest сделала большое объявление о том, как они добавили возможности хэштегов на свою платформу, и на данный момент данных для определения недостаточно. если выводы, содержащие хэштеги, работают лучше, чем выводы без них. Однако эта платформа похожа на Facebook тем, что ее функция поиска не различает при поиске по хэштегам или ключевым словам. Мы рекомендуем просто включать ключевые слова в описание, а не в хэштег.

LinkedIn — 2-3 хэштега

LinkedIn также недавно добавила хэштеги на свою платформу, но, в отличие от Pinterest, они сделали это, а также создали метод поиска, который фокусируется на хэштегах. Это означает, что включение до трех хэштегов в сообщение вашей компании в LinkedIn может помочь людям лучше находить ваш контент. Хотя нет ограничений на количество хэштегов, которое вы можете включить в свое сообщение, мы рекомендуем использовать от двух до трех.

Как отслеживать свои хэштеги

В этом руководстве подробно описывается все, что вам нужно знать об аналитике Twitter, или смотрите здесь, чтобы найти инструменты аналитики Twitter.

Используя хэштеги, вы увеличиваете охват и вовлеченность в ваш контент в социальных сетях. Хештеги — одна из самых мощных органических стратегий в социальных сетях, но чтобы максимизировать их эффективность, вам необходимо отслеживать свои хэштеги.

Многие бренды с трудом определяют, какие показатели социальных сетей являются наиболее важными для их кампании, и это также может относиться к хэштегам. С помощью отчета Sprout Social о тенденциях невероятно легко увидеть, какие хэштеги использует ваша аудитория, как они работают и какие еще темы упоминаются. Это позволяет вам строить свою контент-стратегию вокруг того, что больше всего интересует вашу аудиторию, а не просто цепляться за хэштеги, которые широко популярны, но не имеют большого отношения к вашему бренду или аудитории.

Добавление этих ключевых слов и хэштегов в ваши собственные твиты может помочь привлечь больше внимания и повысить внимание к вашему бренду в Интернете. Щелкните здесь, чтобы просмотреть образец отчета о тенденциях.

Важные показатели хэштега, которые необходимо отслеживать

На что действительно следует обращать внимание, зная хэштег работает на вашу социальную стратегию? Вот несколько основных показателей, которые могут помочь вам определить успешность хэштега.

Популярность

Насколько популярен хэштег что вы используете? Часто используемые хештеги, как правило, также часто ищут, поэтому рекомендуется включать в свои сообщения хештеги, которые оказались популярными. Вы просто хотите убедиться, что не рассылаете своим подписчикам нерелевантные, но популярные хэштеги только ради популярности.

Охват

Сколько людей на самом деле склонны видеть хэштеги, которые вы используете? Если ваш охват не очень велик, вероятно, вы используете не самые лучшие хэштеги. Попробуйте новую тактику, чтобы увидеть, сможете ли вы привлечь внимание к своим сообщениям, например, используйте такой инструмент, как Sprout, для поиска связанных хэштегов, которые привлекают много внимания.

Взаимодействия

Вы хотите не только убедиться, что люди используют и видят эти хэштеги, но и убедитесь, что люди также взаимодействуют с ними. Публикация контента с хэштегами, который привлекает пользователей к ретвиту и обмену, расширит охват вашей кампании.

Пользователи

Кто конкретно такой используя хэштеги? Вы хотите убедиться, что вы видите пользователей из вашей целевой аудитории, использующих и ищущих те же хэштеги, что и вы, чтобы ваше сообщение находило отклик.

Какие хэштеги следует отслеживать

Есть несколько различных типов хэштегов, которые вы будете использовать в своем контенте в социальных сетях. Здесь вы узнаете, как и зачем отслеживать каждый из них.

Хэштеги содержимого

Хэштеги содержимого — это, по сути, хэштеги ключевых слов, которые вы отмечаете в конце или внутри вашего сообщения. Возвращаясь к примеру, который мы использовали в этой статье при поиске релевантных хэштегов, #socialmedia будет считаться хэштегом контента. Отраслевые хэштеги вашей компании также будут считаться хэштегами контента.

Вы захотите отслеживать их, чтобы знать, какие хэштеги контента являются наиболее популярными для использования при публикации контента, такого как сообщение в блоге или другая отрасль -связанные новости. Проверьте такие инструменты, как RiteTag, чтобы понять, какие хэштеги контента являются наиболее популярными и встречаются чаще всего..

Фирменные хэштеги

Фирменный хэштег — это хэштег, который ваша компания создала и продвигает как способ пометки вашей компании напрямую . Например, @KITKAT использует #KITKAT как способ продвижения своего продукта в Twitter.

📍Me
|
|
| _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
|
📍Удаление по дому |
_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ |
l
|
|
📍 * Перерыв, # KITKAT *

— KITKAT (@KITKAT) 17 января 2019 г.

Часто фирменный хэштег — это просто название вашей компании или название вашей компании + ключевое слово, такое как ваш продукт или услуга.

Отслеживание этого хэштега — отличный способ узнать, сколько людей говорим конкретно о вашем бизнесе. Вы захотите использовать инструмент мониторинга, такой как функция Sprout Social Discovery, чтобы следить за разговорами вокруг вашего фирменного хэштега.

Популярные хэштеги

Вы можете легко узнать, какие хэштеги имеют тенденцию, проверив свою боковую панель на веб-сайте Twitter для ПК или нажав значок увеличительного стекла на приложение для смартфона. Платформа сама сообщит вам, сколько людей говорят о каждом из популярных хэштегов, чтобы вы знали заранее, стоит ли включать его в свой контент.

Использование трендовых хэштегов, соответствующих вашему контенту и голосу вашего бренда, может помочь привлечь внимание вирусной аудитории к вашему сообщению. Обязательно проверьте свой отчет в Твиттере, чтобы увидеть, чем влияние отличается от использования ваших обычных хэштегов.

Хэштеги событий

Если ваш компания проводит мероприятие, если члены вашей команды посещают отраслевое мероприятие или конференцию, или если вы пишете в Твиттере о крупном мероприятии, которое проводится на национальном или международном уровне (например, о крупных спортивных мероприятиях), обязательно добавьте хэштег этого мероприятия ваших сообщений об этом мероприятии.

Прямые твиты — отличный способ привлечь внимание к вашему мероприятию и хэштегу события, а также увеличить охват и взаимодействие с вашим контентом.

Мониторинг отчет Sprout в социальной сети Twitter — отличный способ определить, насколько активно ваше мероприятие привлекало внимание к вашему бизнесу, и смогли ли вы увеличить охват, количество подписчиков и многое другое. Прослушивание в социальных сетях — отличный способ узнать, сколько людей также использовали один и тот же хэштег события или обсуждали связанные темы.

Кампания/рекламные хэштеги

Хэштег кампании/рекламы — это хэштег, который ваша компания создает для определенной кампании, запуска или цифровой рекламы. Это помогает создать ажиотаж вокруг одной конкретной вещи, которой занимается ваш бизнес.

Например, Starbucks будет использовать разные хэштеги каждый раз, когда рекламирует новый напиток.

Вишни красные,
Розы тоже.
Не забудьте уделить время
, чтобы отпраздновать вас. 💕 #CherryMocha pic.twitter.com/rL0svxGUfO

— кофе Starbucks (@Starbucks) 7 февраля 2019 г.

Если ваша компания пытается продвигать запуск нового продукта или услуги или проводит определенную кампанию, создание нового хэштега для вашей компании и ваших клиентов — отличный способ избавиться от шума. Эти хэштеги также отлично подходят для отслеживания, поскольку они настолько специфичны для каждой кампании по сравнению с повторяющимися хэштегами бренда или контента.

Социальное прослушивание — отличная стратегия для отслеживания использования хэштегов вашей кампании/рекламы и насколько хорошо они привлекают вашу аудиторию.

Начните отслеживать аналитику хэштегов сегодня

Теперь, когда вы получили ноу-хау и инструменты, не ждите еще дня, чтобы начать тестирование и отслеживание использования вашего хэштега в вашей социальной стратегии. Запросите демонстрацию, чтобы узнать больше о том, как Sprout Social может помочь в аналитике хэштегов, и сообщите нам о ваших любимых способах реализации хэштегов в комментариях!

Ресурсы для вас

  • Увеличьте ценность своего видеоконтента в социальных сетях [Бесплатная рабочая тетрадь]

  • Карта показателей социальных сетей (бесплатный ресурс)

  • Социальный индекс Sprout, издание XVI: выше и выше

  • От кризиса к подключению: как разработать стратегию управления кризисом в социальных сетях

ection>

Рекомендуется для вас

Просмотреть все рекомендуемые для вас Рекомендуемые для вас

  • Категории
    • Все платформы
    • Стратегия в социальных сетях

    Как отслеживание репостов в социальных сетях может улучшить ваши кампании

    Опубликовано 11 января 2021 г. • Время чтения 6 минут
  • img>
    Категории
    • Социальное прослушивание
    • Аналитика социальных сетей

    Как для создания стратегии обязательного просмотра социального контента с отслеживанием тенденций

    Опубликовано 5 января 2021 г. • Время чтения 7 минут
  • Категории
    • Контент в социальных сетях
    • Публикация в социальных сетях

    5 шагов для создания есть вдохновенная стратегия праздника хэштега

    Опубликовано 21 декабря 2020 г. • Время чтения 6 минут
  • Категории
    • Повышение уровня
    • Контент социальных сетей

    Что 9 лидеров социальных сетей возьмут с собой в 2021 г.

    Опубликовано 14 декабря 2020 г. • Время чтения 7 минут
  • Теперь на слайде
  • Сейчас на слайде
  • Сейчас на слайде
  • Сейчас на слайде
Оцените статью
Botgadget.ru
Добавить комментарий