Вы не можете рекламировать это: большой список запрещенной рекламы в социальных сетях и на поисковых платформах.

Часть управления успешными рекламными кампаниями включает в себя знание того, какие типы рекламного содержания запрещены, а какие ограничены в социальной сети и в поисковых системах. Большинство запрещенного контента (контрафактные товары, незаконные продукты и услуги и т. Д.) И ограниченного контента (политическая реклама, алкоголь и т. Д.) От одной платформы к другой подчиняются схожим стандартам, но каждая компания имеет свой собственный набор правил.

Для маркетологов, которым часто приходится запускать и запускать рекламные кампании в любой момент, знание того, какой рекламный контент может быть заблокирован автоматической системой, может стать спасением для менеджера по рекламе в социальных сетях, который проводит время в окопах, загружая креатив, настраивая фильтры рекламы и ожидая одобрения.

На всех платформах социальной и поисковой рекламы действуют стандартные правила для запрещенной рекламы: запрещение рекламы контрафактных товаров, табака, незаконных продуктов или услуг. Никаких рекламных акций, которые включают нарушение товарных знаков или авторских прав, а также мошеннические или вводящие в заблуждение действия. Ограниченный рекламный контент — реклама, которую вы можете запускать, но с определенными ограничениями — немного больше варьируется от платформы к платформе. Некоторые платформы позволяют легко следовать своим правилам или не вдаваться в подробности, в то время как другие очень конкретны. Следующий список дает маркетологам общее представление о правилах размещения объявлений, запрещенных и ограниченных для каждой платформы, а также указывает на более уникальные правила от сайта к сайту.

Facebook и Instagram

Запрещенный рекламный контент Facebook в семействе приложений включает следующие стандарты: запрещается реклама незаконных продуктов или услуг, табачных изделий или огнестрельного оружия и оружия. Он также запрещает рекламу оборудования для наблюдения или любой рекламный контент, содержащий нарушение прав третьих лиц (запрещается реклама, нарушающая авторские права, товарный знак, конфиденциальность, гласность или другие личные или имущественные права).

Но есть несколько тем, на которые стоит обратить внимание. Например, компания не разрешает рекламу, которая ведет на неработающую целевую страницу: «Это включает в себя содержание целевой страницы, которое мешает человеку уйти со страницы». Вы не можете рекламировать ссуды до зарплаты, услуги по продвижению зарплаты или залоги. А вот один, который заставляет задуматься, был ли конкретный случай, который вдохновил это правило: Facebook не разрешает продажу частей тела.

В отношении контента с ограниченным доступом рекламодатели, желающие продвигать услуги онлайн-знакомств, должны получить разрешение от платформы перед запуском рекламы, то же самое в отношении политической и тематической рекламы, а также продуктов и услуг, связанных с криптовалютами. Акции, связанные с азартными играми, государственными лотереями, безрецептурными лекарствами и онлайн-аптеками, также имеют ограничения.

Программы лечения наркозависимости и алкоголизма в США должны быть сначала сертифицированы с помощью LegitScript, прежде чем они смогут подавать заявки на размещение рекламы на платформах Facebook. А реклама продуктов и планов для похудения должна быть нацелена на пользователей в возрасте 18 лет и старше..

Google и YouTube

Google недавно предпринял усилия по простой и стандартизации своей политики в отношении содержания. На самом деле он не изменил и не обновил свои правила, касающиеся разрешенной и запрещенной рекламы, а вместо этого реорганизовал то, как он представляет политики и ограничения в отношении контента в AdSense, AdMob и AdManager.

«Мы получили один последовательный отзыв. от наших издателей слышно, что они хотят, чтобы мы еще больше упростили наши правила для всех продуктов, чтобы их было легче понять и следовать », — написал в блоге Inside AdSense директор Google по устойчивой рекламе Скотт Спенсер.

Google сохраняет свои запрещенные и ограниченные объявления в общих чертах, в общих чертах описывая то, что запрещено, а что ограничено. Запрещенный рекламный контент включает:

  • Контрафактные товары
  • Опасные продукты или услуги
  • Объявления, допускающие нечестное поведение
  • Неприемлемое содержание

Google также отделяет запрещенные методы рекламы: злоупотребление рекламной сетью, искажение, сбор и использование данных («Наши рекламные партнеры не должны злоупотреблять этой информацией или собирать ее. для неясных целей или без соответствующих мер безопасности »).

Список ограниченного рекламного содержания компании является более полным, но по-прежнему остается в пределах обычных параметров без каких-либо странных элементов, таких как части человеческого тела. Политика Google в отношении рекламы с ограниченным содержанием включает:

  • Содержание только для взрослых
  • Алкоголь
  • Авторские права
  • Азартные игры и игры
  • Здравоохранение и лекарства
  • Политическое содержание
  • Финансовые услуги
  • Товарные знаки
  • Законодательные требования (все объявления должны соответствовать законам и постановлениям, относящимся к месту, где отображается реклама).

Google сохраняет свою политику в отношении рекламы по большей части на высоком уровне — тактика, которая дает компании больше контроля, чтобы решать в каждом конкретном случае, что разрешено, а что не.

LinkedIn

LinkedIn — это платформа, принадлежащая Microsoft, но ее запрещенная и ограниченная политика в отношении рекламы отделена от правил, изложенных для Microsoft и Bing. Помимо обычного запрещенного контента, список запрещенной рекламы LinkedIn содержит несколько интересных записей. Например, на сайте запрещена реклама загружаемых рингтонов и оккультных занятий («Реклама гаданий, толкований сновидений и индивидуальных гороскопов запрещена, за исключением случаев, когда упор делается на развлечение, а не на серьезное толкование»).

Кроме того, вместо ограничительных мер в отношении политической рекламы LinkedIn запрещает любой политический рекламный контент, как и его материнская компания: запрещается реклама, пропагандирующая или против политического кандидата, или продвигающая предложения о голосовании.

Контент объявлений с ограниченным доступом LinkedIn включает следующее:

  • Алкоголь
  • Продукты животного происхождения
  • Знакомства услуги
  • Сбор средств
  • Медицинское оборудование
  • Краткосрочные ссуды и финансовые услуги.

В примечании к политике LinkedIn в отношении рекламы компания специально заявляет, что запрещает рекламу, оскорбляющую хороший вкус. «Это означает, что реклама не должна содержать, например, ненависти, вульгарности, сексуального подтекста или насилия. В особых обстоятельствах LinkedIn может определить, что реклама, которая была приемлема, больше не подходит, поскольку мы обновляем нашу политику, чтобы отразить новые законы или прояснить нашу позицию ».

Microsoft (Bing)

Запрещенные и ограниченные рекламные политики Microsoft, которые включают правила для поисковых объявлений Bing, могут сбивать с толку. Компания опубликовала одностраничный список «Политики ограниченного и запрещенного содержания», но на этой странице есть ссылки на более подробные страницы «Политики запрещенного содержания» и «Политики запрещенных и ограниченных продуктов и услуг».

Microsoft запрещает любой контент, связанный с выборами, политическими партиями, кандидатами и средствами голосования. Также запрещена реклама, продвигающая сбор средств для политических кандидатов, партий, PAC и избирательных бюллетеней.

Как и на других платформах, Microsoft не разрешает рекламировать оружие на своих платформах. Сюда входят огнестрельное оружие и боеприпасы, а также ножи: «Ножи, которые позиционируются как оружие или основное назначение которых — насилие, включая ножи с переключаемыми лезвиями, замаскированные ножи, ножи с пряжками, ножи для губной помады, ножи с воздушным манометром, ножи с костяшками пальцев и ножи для пишущих перьев».

В Бразилии, Индии и Вьетнаме Microsoft не разрешает рекламу продуктов для грудного вскармливания, таких как детские смеси, бутылочки для кормления, резиновые соски или детское питание любого вида.

Чтобы получить четкое представление о запрещенной рекламе Microsoft в сравнении с рекламой, которая может показываться, но только с ограничениями, рекламодателям необходимо ознакомиться с «Политикой ограниченного и запрещенного контента», а не со страницей «Политики запрещенного контента», на которой особые правила и положения.

Pinterest

Правила Pinterest по запрещенному рекламному контенту соответствуют стандартным темам. Нет рекламы:

  • Наркотики и атрибутика
  • Вымирающие виды и живые животные
  • Незаконные товары и услуги
  • Контрафактные товары
  • Sensitivecontent
  • Табак
  • Неприемлемые методы ведения бизнеса
  • Оружие и взрывчатые вещества

Pinterest определяет «конфиденциальный контент» как все, что он считает вызывающим разногласия или вызывающим беспокойство. Например, оскорбительные или непристойные выражения или изображения, чрезмерно жестокие или жестокие, вульгарные или вызывающие тошноту, либо вызывающие разногласия в политическом, культурном или расовом отношении, либо бесчувственные. Он также не позволяет размещать контент, основанный на спорных или трагических событиях, или упоминания о проблемах со здоровьем и заболеваниями.

Pinterest не разрешает размещение рекламы «только для взрослых и обнаженного тела» на своей платформе. Также запрещена реклама, содержащая кликбейт. Как и LinkedIn, он запрещает рекламу политических кампаний..

Компания поддерживает простой список ограниченного содержания рекламы с подробным описанием того, что она будет и что не будет разрешать в отношении ограниченного содержания. Например, реклама, включающая конкурсы, розыгрыши и поощрительные мероприятия Pinterest, ограничена. Рекламодателей просят не требовать от пользователей сохранения определенного изображения и не предлагать Pinterest каким-либо образом спонсировать или поддерживать продвижение. В нем прямо говорится, что рекламодателям не разрешается продвигать что-либо, что «побуждает людей нажимать на кнопки Pinterest, чтобы получить деньги, призы или сделки».

Другой запрещенный рекламный контент Pinterest включает:

  • Алкоголь
  • Финансовые продукты и услуги (реклама, рекламирующая криптовалюты и ссуды до зарплаты запрещены)
  • Товары и услуги, связанные с азартными играми (без рекламы лотерей, игровых приложений или сайтов с азартными играми)
  • Товары и услуги здравоохранения

Что касается рекламы, связанной со здравоохранением, Pinterest разрешает рекламу таких продуктов, как очки или линзы, медицинские устройства I и II классов и безрецептурные лекарства. В нем запрещена реклама таблеток и добавок для похудания или подавления аппетита, а также рекламных акций, которые заявляют о нереалистичных косметических результатах.

Reddit

Список запрещенных и ограниченных объявлений Reddit соответствует тому же примеру, что и другие социальные платформы. Запрещенная реклама включает рекламу контрафактных товаров, опасных продуктов или услуг, незаконных или мошеннических продуктов или услуг, а также другие стандартные правила. В нем прямо говорится, что рекламодателям запрещается использовать несоответствующий таргетинг: «Всякий таргетинг должен быть релевантным, подходящим и соответствовать соответствующим юридическим обязательствам рекламодателя».

Reddit не разрешает рекламу центров и услуг по лечению наркозависимости, он не принимает рекламу, относящуюся к политическим вопросам, выборам или кандидатам за пределами США. У него есть очень конкретный список финансовых услуг и продуктов, которые запрещены, в том числе залоги, ссуды до зарплаты, программы помощи в долгах, кошельки с криптовалютой, кредитные и дебетовые карты, а также схемы «быстрого обогащения».

Любой рекламодатель, желающий продвигать услуги, связанные с азартными играми, должен иметь свою рекламу, одобренную и сертифицированную Reddit вручную: «Чтобы получить одобрение, рекламодатель должен активно работать с торговым представителем Reddit». Это не относится к рекламе игровых акций, в которых не обменивается ничего ценного, товаров, связанных с азартными играми, или гостиниц-казино, в которых реклама ориентирована на отель.

И хотя Reddit разрешает рекламу сайтов, приложений и сервисов знакомств, он запрещает любую рекламу, основанную на неверности, сообщества фетиша или любую дискриминацию, исключая людей определенной расы, сексуальной ориентации, религии или политической принадлежности.

Snapchat

Объявления Snapchat, запрещенные, включают обычных подозреваемых, но есть также записи, которые, по-видимому, созданы для более молодой аудитории. Например, на платформе прямо указано, что она не разрешает рекламу, которая гласит: «Поощряйте снимки, вождение или другое опасное поведение».

Кроме того, он запрещает рекламу, предназначенную «шокировать пользователя», и запрещает рекламу приложений, установленных из других источников, кроме официального магазина приложений для устройства пользователя. К другим запрещенным объявлениям относятся любые рекламные акции, которые включают:

  • Контент, нарушающий авторские права
  • Контент с обманом
  • Контент, содержащий ненависть или дискриминацию
  • Неприемлемое содержание

Объявления Snapchat с ограничениями на алкоголь включают список из 18 стран, в которых нельзя размещать рекламу алкоголя. Рекламные кампании алкоголя, которые проводятся в разрешенных странах, не должны привлекать, в частности, несовершеннолетних или поощрять чрезмерное употребление алкогольных напитков. Они также должны воздерживаться от восхваления алкоголя, «или иного искажения последствий употребления алкоголя». Snapchat требует, чтобы рекламодатели алкоголя включали предупреждающие надписи, такие как «Пожалуйста, пейте ответственно» в своих рекламных текстах.

Кроме того, реклама алкоголя должна быть нацелена на пользователей, которые соответствуют возрасту, установленному законом для употребления алкоголя в стране, в которой размещается реклама. То же самое и с рекламой, связанной с азартными играми и лотереями — они должны быть нацелены на пользователей, которые достигли установленного законом возраста для участия в азартных играх.

Sameas Reddit, Snapchat разрешает рекламу служб знакомств, но она должна быть нацелена на пользователей в возрасте 18 лет и старше и не может включать провокационное, откровенно сексуальное содержание или ссылочную проституцию. Кроме того, Snapchat не разрешает рекламу, пропагандирующую неверность.

Многие ограничительные правила Snapchat в отношении рекламы зависят от страны. Например, он разрешает таргетинг рекламы, связанной с лотереей, только на 14 стран, включая Бразилию, Ирак, Италию, Польшу и Россию, но не в США. Snapchat не разрешает таргетинг для сервисов онлайн-знакомств на Бахрейн, Египет, Кувейт, Оман, Катар, Саудовскую Аравию. и Объединенные Арабские Эмираты. Рекламодатели не могут настраивать таргетинг рекламы безрецептурных препаратов в Колумбии, Ираке, Ливане, Румынии, Испании и Турции. Он также не разрешает таргетинг рекламы презервативов в Бахрейне, Ирландии, Кувейте, Ливане, Монако, Омане, Польше и Катаре.

Другими словами, если вы рекламодатель, управляющий несколькими рекламными кампаниями для разных брендов в разных странах, вам, вероятно, следует добавить в закладки страницу ограничений рекламы Snapchat.

Twitter

Список запрещенной и запрещенной рекламы в Twitter, вероятно, самый простой для отслеживания. На платформе нет запрещенной необычной рекламы, а ее ограничительная политика — это те же стандартные правила, которые применяются во всех социальных сетях.

Единственная область, в которой Twitter отличает свою политику от других платформ, — это конкретное заявление о том, что он запрещает рекламу, продвигающую вредоносные продукты, и имеет ограничения в отношении рекламных акций для загрузки программного обеспечения.

Стоит отметить, что перечисленные здесь политики в отношении рекламного содержания для каждой из платформ остаются неизменными, но социальные платформы имеют опыт регулярного изменения своих политик в отношении рекламного содержания.. Наиболее заметно это произошло за последние полтора года в связи с политической рекламой. Facebook постоянно менял свои правила в отношении рекламы криптовалюты, полностью запретив рекламу в январе 2018 года, а затем изменив свою политику через шесть месяцев. Только в прошлом году Facebook начал вводить ограничения на таргетинг рекламы аксессуаров оружия для пользователей 18 лет и старше.

Поскольку рекламная политика меняется на разных платформах, Marketing Land обязательно обновит наш список.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно Marketing Land. Здесь перечислены штатные авторы.


Об авторе

Эми Гезенхуэз

Эми Гесенхуэз была старшим редактором Third Door Media, освещая последние новости и обновления для Marketing Land, Search Engine Land и MarTech Cегодня. С 2009 по 2012 год она была отмеченным наградами синдицированным обозревателем ряда ежедневных газет от Нью-Йорка до Техаса. Обладая более чем десятилетним опытом управления маркетингом, она внесла свой вклад в различные традиционные и онлайн-публикации, включая MarketingProfs, SoftwareCEO и журнал Sales and Marketing Management Magazine. Прочтите больше статей Эми.

Популярные истории

->

Похожие темы

Канал: Маркетинг в социальных сетяхDisplay AdvertisingFacebookFacebook: AdvertisingFacebook: InstagramGoogleGoogle AdsGoogle: AdSenseGoogle: YouTubeLinkedInMicrosoftPinterestPinterest: Использование в бизнесе и рекламаRedditSnapchatМаркетинг в социальных сетяхМаркетинг в социальных сетях >

Оцените статью
Botgadget.ru
Добавить комментарий